Escreva títulos matadores e seduza… a atenção do leitor

O título pode ser a primeira barreira entre você e o seu leitor. Transforme-o em seu aliado. Ele é a fração de segundo que vale os dois ou três minutos que o leitor pode investir naquilo que você escreveu.

Vale a pena, portanto, dedicar pelo menos dois ou três minutos arquitetando um bom título.

Se o leitor já conhece suas qualidades ou se é seu amigo há a chance de ele ler o texto mesmo com um título ruim.

Mas nesse meio tempo você certamente perderá muitos leitores que não são seus amigos ou que ainda não sabem que você é esse mestre-dos-magos das palavras e dos argumentos.

Mais do que dar uma fórmula mágica, prefiro que você entenda o raciocínio que leva a um bom título para um artigo.

Pense em como seu leitor chega até você

Há quatro possibilidades principais. Talvez no futura haja mais.

Seu visitante chega até você (1) por um mecanismo de busca, (2) pelo agregador de feeds (3) clicando em um link e (4) digitando a sua URL no navegador.

Sobre cada uma dessas possibilidades incidem fatores que você deve levar em conta na hora de redigir um título.

Se ele chega por um mecanismo de busca

Se ele encontra um título seu em um mecanismo de busca, há a grande possibilidade de o internauta não ser seu leitor. Ainda. Por isso, antes de mais nada, considere algumas técnicas para que o título do artigo apareça nos mecanismos de busca e não o nome do seu blog.

Assim:

Se você tem hospedagem e usa o WordPress, aprenda e entenda isso melhor:

• Otimizando os títulos gerados pelo WordPress
• The Simplest, Most Effective SEO Move You Can Make

Agora que você já aplicou essas simples - mas efetivas - melhoras técnicas, imagine que um de seus artigos aparece na primeira página do buscador mais popular durante a busca de um internauta.

Digamos, o internauta procurava alguma coisa que ensinasse como consertar sua panela de estimação furada.

Infelizmente, o seu artigo que tratava exatamente de como você consertou sua panela de estimação estava com o título “Minhas férias”. O internauta não vai clicar nisso.

Ele vai preferir o artigo logo abaixo do seu onde se lê algo assim: “Conserte sua panela furada e seduza… a atenção do leitor”.

Não serve para panelas de estimação, mas está mais próximo do que ele procura.

Se ele chega através do leitor de feeds

Aí a história é outra. Se ele assina o seu feed ele já é o seu leitor. Jogo ganho, certo?

Errado.

Provavelmente ele é leitor de dezenas, talvez centenas, de outros feeds.

Agora você precisa imaginar esse leitor abrindo o seu agregador. Milhares de novas entradas estão acumuladas esperando para serem lidas.

Ele clica nos índices e passa os olhos rapidamente primeiro por onde, enquanto posts e mais posts escorrem diante dele?

Você sabe. Aquela coisa com letras grandes que fica acima de seu texto. Exatamente. Sua majestade, o título.

Se ele não chamar a atenção, ele irá para o artigo seguinte. E, depois, para o seguinte. E o seguinte. Diversas letrinhas sem significado deslizam durante a rolagem de tela sem que nenhuma palavra o cative. E tudo o que ele quer é isso!

Finalmente, deixou de ler todas as coisas importantes que você escreveu. E passa adiante, clicando no índice de outro blogueiro de quem assina o feed.

Lembre-se, o seu título, além de dizer do que trata o texto deve ser urdido de maneira a capturar a atenção do seu leitor de feed para que ele pare os dois segundos necessários para, a seguir, ser fisgado por seu excelente e hipnótico primeiro parágrafo.

Existem várias idéias pervers…, digo, incríveis de que você pode lançar mão para conseguir esse efeito.

E pretendo ensiná-las em outros artigos.

Se ele chega clicando em um link

Aqui as coisas fogem um pouco de seu controle pois, tirando os títulos das chamadas que você faz no Rec6, não é você quem faz o texto dos links que conduzem ao seu blog.

Não, na verdade.

Há dois aspectos que você precisa encarar aqui.

1. Quando você faz links para outros artigos de seu próprio site: veja o link como um novo título para a página de destino. Às vezes vale a pena repetir o título original. Às vezes, dependendo do contexto, é melhor usar uma outra forma de escrevê-lo. Exemplo: em geral, blogueiros ensinam jornalistas a arte de fazer links entre outras coisas.
2. Quando alguém faz um link para seu site ou para um artigo seu: aí você não tem controle mesmo a não ser que seja chato a ponto de dizer: ei, fulano, você poderia fazer esse link de outro jeito? Cavalo dado não se olha os dentes. Sempre vai acontecer de alguém, na maior das boas vontades, fazer um link do tipo “clique aqui”, como se a sua página ou site se chamasse “clique aqui”. Calma, se você caprichou em seus próprios títulos você vai sobreviver e ganhar fiéis leitores.

Quero novamente chamar a atenção de que considero o link uma espécie de título para a página que estou linkando. Assim tomo especial cuidado para que o link seja explicativo e não seja desabonador para quem recebe a gentileza.

Se ele chega digitando a URL no navegador

Se o leitor chega a seu blog digitando a URL no navegador, não quer dizer que ele não seja leitor do seu feed ou que não tenha o seu site em seus favoritos. Nem o contrário.

Mas certamente ele já gosta de você a ponto de se dar ao enorme trabalho de digitar www etcétera e tal no campo do endereço.

Porém, se ele encontra um título pouco atraente, logo na primeira página, ainda que seja novidade, talvez ele não se sinta tão estimulado a continuar a leitura. Lembre-se, um relacionamento de longa duração é aquele que mais exige cuidado.

Não deixe que um detalhe bobo (bobo?), como as primeiras quatro ou cinco palavras que seu visitante verá, estrague algo assim.