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O Pedro Menezes chama a atenção para um aspecto importante de um blog: a página de erro 404.

O seu visitante chega a seu site e a página apontada pelo link em que ele clicou não existe mais.

O que ele encontra? A página de erro 404. Todo o mundo já viu uma.

E o que acontece. “Ah… que chato”, o visitante pensa. “Vou procurar algo legal para ler em outro site”.

Não! Existem opções. E você pode apontá-las ao seu leitor, sobretudo se você tem uma versão hospedada do WordPress ou outro gerenciador de conteúdo.

Entre elas:

• sugerir uma busca usando o buscador do blog
• a navegação da barra lateral
• a navegação através dos arquivos
• sugerir outros blogs seus
• apontar seus artigos mais quentes
• sugerir a assinatura do feed
• existem plugins que podem sugerir conteúdo de acordo com os termos pesquisados pelo visitante
• ou dar qualquer mensagem que considere importante para manter o seu potencial leitor em seu blog

Recomendo a leitura do artigo do Pedro Menezes.

Este é o gráfico dos assinantes do meu blog sobre bolsa de valores.

Perceba que 40% dos assinantes - ou mais de um terço - recebe o feed através de email.

Se o seu blog não versa sobre assuntos tecnológicos, sobre blogs ou sobre internet, é bem possível que muitos de seus leitores mais assíduos não tenham a menor idéia do que sejam feeds ou RSS.

Talvez nem queiram ter. Ao menos por enquanto.

Assim, é uma boa idéia oferecer os feeds também por email. Ou você perderá um terço ou mais de leitores dispostos a ler diariamente cada artigo que você publica.

Se você já oferece o seu feed através do FeedBurner, basta clicar na aba “Publicize” e depois, na barra lateral, ativar e configurar o item “Email Subscriptions”. Depois é só colar o código fornecido em uma área bem visível de seu blog.

• Aprenda a usar o FeedBurner para melhorar os feeds de seu blog
• Entenda o que são feeds de uma vez por todas
• Aprenda a integrar o WordPress ao FeedBurner

A prática mais comum é fazer links de artigos mais recentes para os mais antigos. É quando você se refere a algo que você já escreveu sobre o assunto que está abordando agora.

Mas, ei, isso ajuda os seus leitores habituais. Mas não é uma boa idéia ajudar também os leitores que porventura caem primeiro naquela página mais antiga?

Por isso, vale a pena fazer links nos artigos mais antigos para os artigos mais novos.

Quem me chamou a atenção para isso foi o André Gazola, do Lendo.org, em um comentário ao artigo 63 Coisas Que Já Esqueci de Fazer no Meu Blog.

Além disso, todo blog tem um artigo mais acessado. Se você acompanha suas estatísticas, sabe exatamente qual é. Você pode fazer um link para um outro artigo mais recente ou uma área para a qual você queira atrair tráfego. Use um texto que explique porque pode ser interessante para o leitor dar uma boa olhada ali.

No WordPress, existem plugins que acrescentam links para artigos relacionados automaticamente. Mas certamente não é a mesma coisa que você pessoalmente colocar um link, no meio do texto, no momento exato e com as palavras certas.

Se você quer uma comunicação direta e eficiente em seu blog, precisa simplificar o modo como escreve.

Note que não falo de um estilo artístico. O objetivo da literatura não é ser direta nem eficiente. Embora, muitas vezes, seja.

Escrever de maneira simples, no entanto, exige muita arte e treino.

Eis o que você pode fazer para desenvolver textos mais simples:

1. Uma frase longa sempre pode ser dividida em duas curtas.
2. A vírgula é de prata. Sempre cabe uma em uma grande sentença.
3. O ponto é de ouro. Se puder usar um no lugar da vírgula, tanto melhor.
4. Aprenda a organizar seu raciocínio em parágrafos. Se seu texto está desorganizado, seu raciocínio também está. O do leitor ficará ainda pior.
5. O discurso direto deve ser usado por você. Use o discurso direto. Percebeu a diferença entre a primeira frase e a segunda?
6. Procure escrever coloquialmente como você fala. Mas sem as repetições, idas e voltas, hesitações e os erros aceitáveis no cotidiano dia-a-dia.
7. Sempre há um termo mais simples. Tenha um bom vocabulário e sempre consulte um dicionário.
8. A frase ficou complicada? Apague-a e comece tudo de novo.
9. Não sabe como começar um texto? Imagine-se dizendo-o para alguém.
10. Um substantivo adequado muitas vezes confere mais qualidades que um adjetivo. Adjetivos e advérbios quase sempre podem ser cortados a fim de reduzir uma frase.
11. Tente fazer um resumo de seu próprio texto. É possível que seu texto ideal esteja na meia-medida entre o resumo e o texto inicial.

• Leia mais sobre escrever simples no texto Poucas Palavras, de Jobson Lemos

Eu adoro o WordPress e a sua versatilidade. Por exemplo, um recurso muito bom dessa ferramenta de gerenciamento de conteúdo é fornecer feeds de toda subdivisão de conteúdos de seu blog.

• Tenho um texto para quem ainda não entendeu ou não sabe o que é um feed

Digamos que eu seja leitor do QueroTerUmBlog.com! - sim, cara-pálida, eu acompanho meu próprio blog.

Mas eu acho que o autor é chato em algumas categorias e as outras não me interessam. Por isso só quero ler a categoria “Aumente os Acessos de Seu Blog“, cuja URL é:

http://queroterumblog.com/category/aumente-os-acessos-de-seu-blog

Para ter o feed dessa categoria apenas, nos blogs gerenciados via WordPress, basta apenas acrescentar /feed.

Teremos então o feed de Aumente os Acessos de Seu Blog:

http://queroterumblog.com/category/aumente-os-acessos-de-seu-blog/feed

Se você é o editor, pode querer ajudar seus leitores fazendo links para os respectivos feeds de cada categoria, acrescentando inclusive o indefectível ícone alaranjado ou seja lá a cor que você preferir. Cada feed, naturalmente, pode ser individualmente queimado no FeedBurner também.

Autores e tags

Se você edita um blog com mais de um autor, isso pode ser interessante. Você pode oferecer feeds individuais de cada um deles.

Por exemplo, se você lê o NossaVia, pode querer ler apenas os textos de autoria do Gustavo Gitti.

Para isso, preciso desta URL:

http://www.nossavia.com.br/author/gustavogitti

E, para obter o feed somente dos textos de autoria dele, basta acrescentar /feed. Logo, teremos:

http://www.nossavia.com.br/author/gustavogitti/feed

Se você preferir oferecer a leitura via FeedBurner o procedimento é o mesmo que o para queimar o feed principal.

O raciocínio é semelhante para as tags.

A url:

http://queroterumblog.com/tag/blog

Se transforma em:

http://queroterumblog.com/tag/blog/feed

Esse é um recurso que é pouco utilizado nos blogs editados em WordPress e que sem dúvida pode aumentar o seu número de leitores, sobretudo aqueles interessados em pontos muito específicos que você aborda. Também pode fazer com que você repense a maneira como encara as categorias de seu blog.