Como fazer links com eficácia

Eu já escrevi sobre links em um artigo chamado Por que você não sabe fazer links.

Mas vale a pena sempre tocar novamente no tema, pois links são as artérias por onde circula a informação na internet. Sem links, a internet não faria o menor sentido.

Eles são aparentemente muito simples de fazer. Mas tem pequenos segredos, também simples de aplicar, que podem fazer a diferença para o seu blog e para os blogs para os quais você cede links.

Um link é um presente para o blog que o recebe e também para o leitor.

• Para o leitor: ele vai encontrar conteúdo de qualidade apontado e compartilhado por você (você não apontaria para algum conteúdo que não acrescentasse boas informações a seu próprio artigo, certo?)
• Para o site que recebe o link: ele recebe o seu voto de confiança e o crédito, caso você tenha usado um trecho de um texto (evite usar textos integralmente; apenas se o autor permitir e olhe lá!). Com o link, você disse ao seu leitor: “Ei, vá lá! É legal”. E, por outro lado, do ponto de vista dos buscadores, como o Google, trata-se de um voto de relevância que pode colocar aquela página em melhores resultados de busca. Quanto mais votos, melhor a posição.

Existem muitas coisas que você deve saber sobre links. Mas se você tem um blog e ainda não sabe nada, duas delas são essenciais:

1. O que são permalinks
2. O que é texto âncora

O que são permalinks

Permalink é a URL que permite apontar para uma postagem específica de um blog.

É simples.

Digamos que eu tenha gostado de um artigo do blog Quero Ter Um Blog que fala sobre como fazer títulos arrebatadores.

Se não houvesse o permalink, eu teria que apontar para a página inicial do blog [http://queroterumblog.com] e dizer ao meu leitor: acesse o blog e se vire, faça uma busca, olhe nos arquivos e encontre o artigo de que estou falando.

Esse é um erro comum também quando se trata de um artigo recente que ainda está na capa. Hoje ele está na página inicial, mas amanhã talvez não esteja. Sempre use o permalink,  a não ser que pretenda apontar o blog como um todo.

No meu exemplo, eu tenho a possibilidade de usar o permalink que, neste caso, é:

[http://queroterumblog.com/com-estas-10-ideias-seu-titulo-vai-fisgar-o-leitor-e-ele-vai-pedir-mais/]

Como descobrir o permalink? O jeito mais básico é clicando no título do artigo e, a seguir, copiando a URL que aparece na barra de endereço. Se o título não for clicável, muito possivelmente você já está na página que gostaria de linkar e, então, é só copiar a URL que já está na barra de endereços do seu navegador.

E meu texto com o link fica algo assim:

Gente, acabei de ler no blog QueroTerUmBlog um post incrível com ótimas dicas sobre como fazer títulos. Clique aqui para ler.

Certo?

Errado.

Você precisa agora aprender a importância do texto âncora. Para você, para seus leitores e para bons posicionamentos nos buscadores, sobretudo no Google.

O que é texto âncora

O texto âncora é o texto sobre o qual eu aplico o link. No exemplo acima eu usei o texto “Clique aqui para ler”.

Por que ele é ruim: ele não diz nada sobre o artigo que o leitor irá encontrar após clicar no link. O texto âncora deve ser tão informativo e sedutor quanto um título.

Isso vale tanto para links externos (para outros blogs ou sites) quanto para links internos (para áreas ou artigos de seu blog).

Por que:

• se o texto âncora for bom e informativo o leitor irá clicar no link e visitar o site (que você considerou tão importante a ponto de fazer o link). Se o texto âncora for ruim, talvez o leitor não clique e a sua leitura se torne incompleta
• um texto âncora de qualidade informa os crawlers dos buscadores sobre o que se trata a página a seguir. No meu exemplo, o crawler vai registrar a informação que se trata de uma página sobre “clique”, sobre “aqui”, sobre “para” e sobre “ler”.

Então um texto âncora ideal para o link que usei como exemplo seria algo como:

• 10 dicas: como fazer títulos irresistíveis
  lembrando que usei o permalink:
  [http://queroterumblog.com/com-estas-10-ideias-seu-titulo-vai-fisgar-o-leitor-e-ele-vai-pedir-mais/]

Se você pousar o cursor sobre o o link (sem clicar) perceberá que aparece o texto “como atrair a atenção do leitor”. Este é outro recurso importante, mas sobre o qual não falarei aqui para não me alongar ainda mais.

Quando alguém fizer uma pesquisa sobre como fazer títulos, tenho uma maior chance de que meu artigo sobre o tema fique melhor posicionado nos resultados da busca.

Com esse texto âncora (10 dicas: como fazer títulos irresistíveis), o leitor fica bastante compelido a clicar e, ao mesmo tempo, eu informo aos crawlers que aquilo que está do outro lado do link – seja lá o que for – está ligado aos termos “dicas”, “títulos”, “como fazer” e possíveis combinações.

Nesta ilustração, que encontrei em um blog sobre SEO (Search Engine Optimization) (note como usei o texto âncora, o permalink e o parâmetro title no link), temos exemplos de bons e maus usos do texto âncora:

As elipses verdes marcam o bom uso e as vermelhas o mau uso. No caso, trata-se de links internos. São links que você pode controlar, informando melhor o seu leitor e os buscadores sobre o que se trata a página.

Resumindo o que aprendemos agora:

1. Use permalinks: facilite a vida de seu leitor apontando diretamente para o conteúdo que você gostaria ele apreciasse
2. Use um texto âncora informativo: informativo para o leitor e informativo para o crawler dos buscadores. Mas se ele for informativo para o leitor, quase que imediatamente será informativo para os buscadores.
3. Pense no link como o título que você daria à página a que você cedeu o link

Pense também para quais termos seria interessante para aquela página ter bons resultados; ao fazer o link você está determinando isso.

Ninguém quer ser o melhor resultado para “clique aqui”.

Você já fez uma busca no Google por “clique aqui” na vida?

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