Se você quer ser relevante para o mundo inteiro, você não será relevante nunca

Este texto é um agradecimento
a meu avô Evalino Wainer,
pelos sapatos que fez em vida

A Nospheratt escreveu um artigo em que pergunta a seus leitores, em grande parte editores de blog como eu e você: Você é medíocre? E isso me fez pensar na questão da relevância. Algo que todos nós, editores, queremos.

Recentemente outros blogueiros e eu participamos de um evento para falar de remuneração de blogs. Em algum momento a conversa passeou pelo tema da relevância.

Naquela mesma noite, o cantor e compositor Michael Jackson teve sua morte anunciada mundialmente.

E esse tema certamente foi o mais relevante da blogosfera, do Twitter, dos noticiários do planeta inteiro.

Agora, eu pergunto a você, se você é blogueiro, é necessário escrever sobre o Michael Jackson sob qualquer circunstância, seja sua morte ou sua vida, ou sobre qualquer outro tema que seja e que se evidencie nos meios de comunicação? A capa da Playboy, por exemplo.

Talvez o caminho para atingir o seu leitor não seja apostar no que é relevante para todo o mundo. Mas apostar no que é relevante para o seu leitor. Isso parece conversa de maluco, mas não é.

Naquele dia, no bate-papo, quando o tema relevância apareceu, pensei no meu avô. Esse sujeito, entre outras profissões, foi coveiro e sapateiro.

Como sapateiro, em especial, teve muito sucesso. Ele não apenas consertava sapatos como também os fazia, sob medida. Todo mundo em Laranjeiras do Sul, cidade do interior do Paraná onde também eu nasci, conhecia suas botinhas estilo zebu, aquelas de aspecto caipira mas simpático.

Dizem que eram tão macias e perfeitas que você esquecia que elas estavam no seu pé. Havia filas de encomendas. Minha mãe guarda o estilete de sapateiro que ele usava para cortar o couro até hoje.

Agora eu pergunto: você já ouviu falar de meu avô? Evalino Wainer? Provavelmente não.

No entanto, quem quer que tenha usado um sapato feito por ele jamais esqueceu.

Você deve ter lido e ouvido muita coisa sobre Michael Jackson ultimamente. Tanta que nem lembra de quantas fontes. E deve ter esquecido da maioria delas.

Possivelmente lembra de alguma coisa, mas apenas daquelas em que o autor imprimiu a sua marca, como se tivesse escrito especialmente pra você.

Se você é editor de blogs, lembre de escrever com personalidade e abordar os temas de uma maneira única.

Um dos maiores motivos pelo qual o seu leitor assina e volta ao seu blog é um equilíbrio entre os temas e links que você compartilha e a maneira extremamente pessoal com que você faz isso.

Assim, talvez você não venha a ser conhecido pelo mundo inteiro. Talvez apenas por uma cidade do interior. Mas quem vier a conhecê-lo jamais vai esquecer de você.

No fim é isso que importa.

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