SEO: coisas que mudam e coisas que não mudam

Não sou um especialista em SEO (Search Engine Optimization) ou Aperfeiçoamento para Dispositivos de Busca ou como você prefira chamar. Grosso modo, é a maneira de você conseguir melhores posições nos buscadores e tornar seu link ali listado mais atraente a quem fez a busca.

Sei o básico e isso tem me bastado.

O conteúdo é importante, sem dúvida, mas se você não pensar um pouco na maneira como seus leitores ou visitantes encontram e chegam a ele, como chegam a seu site, bons textos, boas fotos e bons vídeos de nada vão adiantar.

Esta aí o Bruno Alves que não me deixa mentir: conteúdo é rei, mas não governa sozinho.

No entanto, na semana passada falei aqui sobre o conceito de jogos infinitos e jogos infinitos. Isso se aplica a SEO e conteúdo também. E aqui, deixo de ser técnico, e passo a ser um pouco mais filosófico. Se você não tem saco para essas coisas, pode parar de ler por aqui. Não ficarei sentido.

Os algoritmos, as fórmulas usadas pelos buscadores para indexar mudam com o tempo. O que funciona hoje em termos de SEO daqui a um ou dois anos talvez não funcione. Já houve tempo em que o número de vezes em que palavras chave apareciam – mesmo ocultas (hoje isso é pilantragem e até pode dar o resultado inverso) – eram suficientes para os mecanismos. Certas metatags já foram importantes e não são mais.

É da natureza desses algoritmos, para sua eficiência,  que eles mudem. Com o tempo, os especialistas em SEO vão descobrindo como eles funcionam e, aos poucos, de posse desse conhecimento, é possível indexar bem conteúdos que não necessariamente sejam de boa qualidade.

Por boa qualidade entenda-se: exatamente aquilo que o usuário busca ou o mais próximo disso. E o objetivo de um mecanismo de busca é: servir exatamente aquilo que o usuário busca ou o mais próximo disso.

São duas pontas: entender o que o usuário quer (isso, suponho, é a parte mais difícil, mas devem estar trabalhando nisso) e encontrar o que o usuário quer.

E, considerando isso e o fato de que os técnicos em SEO vão se aperfeiçoando também a cada dia, temos um processo orgânico. Na medida que a fórmula adotada começa a trazer resultados pouco satisfatórios, ela é aperfeiçoada.

Não me pergunte como isso acontece: eu não trabalho no Google ou em outro sistema de buscas. Mas esteja certo de que acontece.

Então, o conteúdo não tão bom que estava bem colocado nas buscas, mais dia, menos dia, tenderá a ficar menos bem colocado. Creio que, com o tempo, mais e mais os resultados tenderão a ficar mais próximos da relevância e ficará cada vez mais difícil – não impossível – deixar bem posicionado um mau resultado.

Com isso quero dizer que o SEO deve ser observado no gerenciamento de seu blog caso você queira um número de acessos expressivos. Mas você deve lembrar que a maneira como ele é implantado deve permitir uma certa flexibilidade. Ele é uma casca. Quase que como se a obra de arte precisasse mudar de moldura de tempos em tempos para atrair os olhares, mas essa analogia não é exata.

Do ponto de vista dos jogos finitos e jogos infinitos, o SEO é um jogo tanto finito quanto infinito (se você não leu o meu artigo anterior talvez não entenda isto). Se você ganhar o jogo agora quer dizer que apenas ganhou apenas o jogo agora. Mas amanhã as regras podem ter mudado e talvez você não ganhe. Mudarão com certeza.

Do mesmo ponto de vista, o conteúdo também é um jogo finito e um jogo infinito: ele também é passível de mudanças em termos de aperfeiçoamento. Mas a partir do momento em que ele está mais próximo do que um visitante possa vir a buscar, suas mudanças poderiam ser mais lentas.

O conteúdo estaria no ponteiro das horas e o SEO no dos minutos. Talvez no dos segundos.

Acima de tudo, é necessário entender que, no caso dos blogs, sites em geral, as duas coisas são importantes. Um relógio precisa de dois ou três ponteiros para ser eficiente. Já vi relógios com um ponteiro. Mas eles não são muito populares.

No entanto, gosto de pensar que o conteúdo é uma aposta para o longo prazo.

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